商标是商品生产者、 经营者或者服务的提供者使 用在 其 商 品 或 服 务 中 用 来区 别 于 其 他 生 产者、经营者的商品或服务的一种显著标志。 商标又分为注册商标和未注册商标。 注册商标是指由当事人提出注册申请, 经国家商标主管机关审查核准, 予以注册登记的商标。

 

　　

　　未注册商标是指未经注册申请或者虽提出注册申请, 但未被核准注册的商标。 注册与未注册商标都可以使用, 所不同的是, 注册商标的使用人对其注册商标享有专用权,受法律保护; 未注册商标的所有人对其商标不享有专有权。 在我国, 因为商标法采用的是商标申请自愿的原则, 所以对企业的商标是否申请注册, 完全由企业根据需要自主决定。 但是, 虽然商标法采用的是自愿原则, 但我国仍然对未注册商标进行管理, 其目的不是对其进行法律保护, 而且是从保护注册商标专用权、维护消费者利益出发。

　　

　　《 商标法》第 48 条规定: “ 使用未注册商标, 有下列行为之一的, 由地方工商行政管理部门予以制止, 限期改正, 并可以予以通报或者处以罚款:( 一) 冒充注册商标的;( 二) 违反本法第十条规定的;( 三) 粗制滥造, 以次充好, 欺骗消费者的”。 经查, 美侬食品有限责任公司使用的未注册商标 “ 美侬”牌, 并未违反 《 商标法》第 48 条的规定, 因此, 就构不成违法行为。

　　

　　那么, 未注册商标能不能在有关媒体上作广告呢? 1995 年 4 月, 国家工商行政管理局商标局就中央电视台 《 关于未注册商标是否可以在广告中使用问题的答复》 ( 商标函 22 号) 中答复“ : 根据 《 商标法》的规定, 除了人用药品和烟草制品必须使用注册商标外, 其他商品的商标都是实行自愿注册的原则, 即这些商品的商标即使不申请注册, 在生产、销售等经营活动中也可以使用。 因此, 在广告宣传中, 可以出现未加注册标记的商标…